Podyplomowe Studia Nowoczesnej Promocji

                    
» Bieżące edycje

• Edycja V - nabór został zakończony; zajęcia rozpoczęły się 27-28 marca2010 r.
• Edycja VI - start październik 2010. Zapisy od początku czerwca 2010

» Czesne

Opłata za całość studiów wynosi 7 800 zł (istnieje możliwość wpłaty w dwóch ratach).

Czesne obejmuje koszt materiałów dydaktycznych, a także koszt wydania świadectwa ukończenia studiów.

:: Numer rachunku V edycja ::
40 1240 6960 5005 0601 1171 0005
tytuł wpłaty: "500-06-1171"

:: Numer rachunku VI edycja ::
96 1240 6960 5005 0601 1199 0006
tytuł wpłaty: "500-06-1199"

Przy dokonywaniu wpłaty należy w polu tytułu przelewu podać także nazwisko, imię a w przypadku płatności w ratach sprecyzować numer raty (I/II rata).

» Tryb naboru

Rekrutacja kandydatów na studia jest otwarta i odbywa się na zasadzie kolejności zgłoszeń (wniesienie opłaty za studia oraz złożenie w sekretariacie studiów kompletu wymaganych dokumentów jest równoznaczne z przyjęciem).

Wymagane dokumenty:

:: Numer rachunku VI edycja ::
96 1240 6960 5005 0601 1199 0006

tytuł wpłaty: "500-06-1199"

Przy dokonywaniu wpłaty należy w polu tytułu przelewu podać także nazwisko, imię a w przypadku płatności w ratach sprecyzować numer raty (I/II rata).

• podanie o przyjęcie na studia,
• ankieta dotycząca źródeł pozyskiwania informacji o studiach podyplomowych prowadzonych przez SGH (plik PDF lub plik RTF),
• CV,
• odpis dyplomu ukończenia szkoły wyższej,
• wypełniony kwestionariusz osobowy,
• 2 fotografie,
• dowód wpłaty czesnego (lub odpowiedniej jego raty) na konto uczelni,
• numer konta lub adres, na który dokonany zostanie zwrot wniesionej opłaty, jeśli zajęcia nie zostaną uruchomione.

» Cel studiów

Przekazanie wiedzy i kształcenie umiejętności niezbędnych do skutecznego i efektywnego prowadzenia kampanii promocyjnych za pomocą współczesnych mediów. W szczególności przekazanie wiedzy dotyczącej:

• zmian zachodzących w mediach omówionych pod kątem ich wpływu na zachowanie adresatów działań promocyjnych,
• wykorzystania narzędzi promocji nowych mediów (Internet, „mobile”, ale również np.: gry elektroniczne),
• wpływu atrybutów marki i przekazu na dobór mediów,
• mechanizmów psychologicznych warunkujących skuteczne kampanie promocyjne,
• wykorzystania komunikacji nieformalnej w promocji.

» Wykładowcy

Zajęcia prowadzić będą wykładowcy Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie i innych wiodących uczelni w Polsce specjalizujący się w tematyce studium oraz doświadczeni praktycy ze znanych agencji reklamowych, domów mediowych i instytutów zajmujących się badaniami rynku.

» Program studiów

Ekonomiczne uwarunkowania kampanii promocyjnych

1. Wybrane elementy mikro i makroekonomii
2. Usytuowanie promocji w nowoczesnym marketingu
3. Uwarunkowania zewnętrzne i wewnętrzne promocji:
   - czynniki wewnętrzne
   - czynniki zewnętrzne
4. Ewolucja mediów – wpływ na strategie promocji
5. Rynek mediów w Polsce

Psychologiczne i kulturowe uwarunkowania skutecznej promocji

1. Psychologia zachowań konsumenckich – wybrane aspekty
   - Procesy percepcji
   - Przekaz racjonalny a emocjonalny – zasady wyboru
   - Wykorzystanie emocji w przekazach promocyjnych 
   - Mechanizmy motywacji
   - Wykorzystanie mechanizmów wpływu społecznego
2. Kulturowe aspekty promocji
   - Wpływ zmian społecznych na działania promocyjne 
   - Net generation – adresaci przyszłości czy teraźniejszości?
   - Globalnie czy lokalnie – znaczenie wpływów kulturowych na współczesnych rynkach

Promocja jako narzędzie budowy wartości marki

1. Rola marki w nowoczesnym marketingu
2. Strategie kształtowania atrybutów marek za pomocą działań marketingowych
3. Dostarczanie wartości odbiorcy za pomocą marki
4. Komunikacja marketingowa budująca atrybuty marki
   - Atrybuty emocjonalne marki a działania promocyjne
   - Atrybuty społeczne marki a działania promocyjne

Planowanie zintegrowanych działań promocyjnych

1. Cele promocji – komunikacyjne a sprzedażowe
2. Badania marketingowe dla potrzeb promocji
   • Badania promocyjne – znaczenie, ograniczenia
   - Niebezpieczeństwa związane z badaniami wstępnymi
   - Badania postaw utajonych (metody projekcyjne oraz neuropsychologiczne)
   • Tworzenie strategii kampanii - badania eksploracyjne
   • Realizacja i ocena realizacji strategii
   - Realizacja strategii - badania konceptów i projektów przekazów
   - Ocena realizacji strategii – pretesty
   • Badania mediów – możliwości i ograniczenia
   • Badanie skuteczności i efektywności kampanii
3. Ustalanie budżetu – metody, problemy

Tworzenie przekazu

1. Założenia kreatywne a przyjęte cele promocji
2. Standardowe i niestandardowe nośniki przekazu w poszczególnych mediach
3. Zasady tworzenia przekazów w poszczególnych mediach
4. Współzależność kreacji (przekazu) i mediów jako kluczowy czynnik skutecznej komunikacji – studia przypadków

Plasowanie przekazu w mediach - planowanie mediów

1. Charakterystyka mediów masowych (wskaźniki, sposoby zakupu, modele rozliczeń różnych narzędzi i nośników promocji) - TV; prasa; radio; outdoor; Internet
2. Warsztaty planowania kampanii reklamowych

Niestandardowe formy promocji marki

1. Reklama w grach
2. Product placement
3. Reklama w wyszukiwarkach
4. Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w promocji
   • Rodzaje technik
   - Word of mouth marketing
   - Trendsetters
   - Marketing wirusowy
   - Serwisy społecznościowe
   • Przeciwdziałanie negatywnym skutkom komunikacji nieformalnej

Działania promocyjne wspierające działania reklamowe

1. PR, sponsoring
2. Marketing bezpośredni
3. Promocja uzupełniająca

Aspekty etyczne i prawne promocji

1. Prawne ograniczenia promocji
   • Własność intelektualna i jej ochrona
   • Prawo reklamy
   • Prawo Internetu w aspekcie działań promocyjnych
2. Społeczne funkcje mediów masowych
3. Etyka promocji

Program studiów obejmuje łącznie 173 godziny zajęć dydaktycznych w formie wykładów, konwersatoriów i warsztatów.

Warunki uzyskania dyplomu potwierdzające ukończenie studiów:

• systematyczne uczestnictwo w zajęciach,
• przygotowanie pracy dyplomowej poświęconej wybranym aspektom komunikacji marketingowej (praca przygotowywana pod kierunkiem wybranego promotora - wykładowcy studiów),
• spełnienie pozostałych, określonych przez kierownika studiów warunków.

» Organizacja studiów

Studia trwają 2 semestry i są uruchamiane w semestrze zimowym (VI edycja -październik 2010). Zajęcia rozpoczynają się w październiku a kończą w czerwcu następnego roku. Zakończenie studiów następuje w 3 miesiące po ostatnich zajęciach odbytych w ramach studiów.

Zajęcia w ramach studiów odbywają się w trakcie 11 sesji weekendowych (sobota - niedziela).

Kierownik studiów:  dr Jacek Wójcik
Sekretarz Studiów: dr Sylwia Sobolewska

Więcej informacji na stronie: http://www.nowoczesna-promocja.edu.pl/

Informacji o studiach udziela:

dr Jacek Wójcik, tel. 501 804 913, e-mail: jacek.wojcik małpa sgh
kropka wawkropka pl sgh.waw.pl)

dr Sylwia Sobolewska, tel. 509 289 389. e-mail sylwia.sobolewska małpa
sghkropka waw kropka pl

Katedra Marketingu, pok. 308-309
02-521 Warszawa, ul. Rakowiecka 24
tel./fax 22-564-93-05
Sekretariat Katedry jest czynny od poniedziałku do piątku w godz.
9.00-13.00