Podyplomowe Studia Marketingu Sportu

Studia są realizowane we współpracy z Polskim Komitetem Olimpijskim.

» Bieżące edycje

• Edycja VI - mabór rozpocznie się 5 maja 2010 r., edycja zostanie uruchomiona w semestrze zimowym roku akademickiego 2010/2011 (zajęcia rozpoczną się w październiku 2010 r.).

Poniższe informacje dotyczą edycji VI.

» Czesne

Opłata za całość studiów wynosi: 6 000 zł (firmy - wpłata jednorazowa, osoby fizyczne - możliwość opłaty w dwóch ratach).

Czesne obejmuje koszt materiałów dydaktycznych, a także koszt wydania świadectwa ukończenia studium.

:: Numer konta ::
50 1240 6960 5005 0604 0488 0006
Tytuł wpłaty: "nazwisko, imię, 500-06-0488" (w przypadku wpłaty w ratach prosimy o dopisanie odpowiednio: "I rata" lub "II rata").

» Tryb naboru

Rekrutacja kandydatów na studia jest otwarta i odbywa się na zasadzie kolejności zgłoszeń (wniesienie opłaty za studia oraz złożenie w sekretariacie kompletu wymaganych dokumentów jest równoznaczne z przyjęciem).

Przewiduje się uczestnictwo w studiach około 30 słuchaczy.

Wymagane dokumenty:  

• podanie o przyjęcie na studium,
• ankieta dotycząca źródeł pozyskiwania informacji o studiach podyplomowych prowadzonych przez SGH (plik PDF lub plik RTF),
• życiorys (CV),
• odpis dyplomu ukończenia szkoły wyższej (dyplom licencjata lub magistra),
• wypełniony kwestionariusz osobowy,
• 2 fotografie,
• dowód wpłaty czesnego (lub odpowiedniej jego raty) na konto uczelni,
• w przypadku płatności ratami - oświadczenie o wpłacie drugiej raty,
• numer konta lub adres, na który dokonany zostanie zwrot wniesionej opłaty, jeśli zajęcia nie zostaną uruchomione,
• oświadczenie dotyczące ewentualnej rezygnacji z uczestnictwa w studium.

 » Cel studiów

Potrzeba zwiększenia wiedzy dotyczącej marketingowego zarządzania organizacjami sportowymi wynika z postępującej komercjalizacji sportu i przekształcania się polskich organizacjach sportowych z organizacji non-profit w podmioty komercyjne, funkcjonujące w sferze usług. Kluby sportowe, przekształcane w sportowe spółki akcyjne, muszą działać jak organizacje stosujące marketingową orientację w swym funkcjonowaniu. Funkcjonują na kształtującym się rynku sportowym i powinny stosować właściwe w takich uwarunkowaniach metody działania. Zakres centralnego finansowania sportu, szczególnie zawodowego, stale się zmniejsza i wymagane jest rozwijanie umiejętności sprzedaży produktów sportu, sprzedaży licencji, pakietów reklamowych i sponsoringowych, praw medialnych i pozyskiwania zasobów finansowych w organizacjach samorządowych.

W ostatnich latach pojawiły się też nowe organizacje sportowe, zajmujące się przeprowadzaniem rozgrywek ligowych w swoich dyscyplinach sportu. Planuje się stworzenie kolejnych spółek organizacji sportowych, których menedżerowie będą musieli dysponować wiedzą o zarządzaniu takimi organizacjami.

W Polsce organizuje się też coraz więcej międzynarodowych imprez sportowych, jak np. w roku 2009 Mistrzostwa Europy w siatkówce i koszykówce, w roku 2012 EURO w piłce nożnej. Niezbędna jest więc odpowiednia kadra menedżerów sportu, którzy potrafią takie imprezy organizować współpracując z międzynarodowymi federacjami sportowymi.

W polskich uczelniach wyższych, zarówno w uczelniach ekonomicznych, jak i w akademiach wychowania fizycznego, zakres szkolenia w tej dziedzinie na studiach stacjonarnych, zaocznych i podyplomowych jest jeszcze niewielki, natomiast potrzeby zwiększania kwalifikacji osób zarządzających organizacjami sportowymi są coraz większe. Istnieje też potrzeba przygotowania polskiego sportu profesjonalnego do zasad funkcjonowania w Unii Europejskiej.

Celem studiów jest przygotowanie słuchaczy do pracy w organizacjach sportowych, które prowadzą działalność na dwóch rynkach, czyli skierowaną do odbiorców swych usług (widzów imprez sportowych) oraz do przedsiębiorstw i osób, chcących zainwestować w sport, jak też do sponsorów sportu.

Studia jest realizowane na podstawie umowy między Szkołą Główną Handlową w Warszawie i Polskim Komitetem Olimpijskim.

Połączenie wiedzy i doświadczenia dydaktycznego pracowników Szkoły Głównej Handlowej z bogatym doświadczeniem w dziedzinie sportu i znajomością potrzeb tego środowiska, jaką dysponuje Polski Komitet Olimpijski, przyczyni się do stworzenia i rozwijania profesjonalnej kadry menedżerów sportu, niezbędnej we współczesnych warunkach silnej konkurencji miedzy organizacjami sportowymi.

» Adresaci studiów

Studium jest adresowane do:

• klubów sportowych, działających w różnych dyscyplinach;
• stowarzyszeń kultury fizycznej, w tym polskich związków sportowych;
• nowo powstających organizacji sportu, które mają się zajmować zarządzaniem ligami sportowymi;
• przedsiębiorstw, które rozważają inwestycje w sport lub są potencjalnymi sponsorami organizacji sportowych;
• przedstawicieli mediów, realizujących transmisje sportowe i w ten sposób uczestniczących w przekazywaniu produktów sportowych kibicom;
• studentów i absolwentów uczelni ekonomicznych i akademii wychowania fizycznego, którzy chcą się specjalizować w zarządzaniu i marketingu sportowym.

» Wykładowcy

Wykładowcami na studiach są pracownicy Szkoły Głównej Handlowej – profesorowie i doktorzy zajmujący się problematyką zarządzania i marketingu oraz doświadczeni praktycy, specjalizujący się w realizacji przedsięwzięć marketingu sportowego, którzy dysponują unikatową w Polsce wiedzę w tej dziedzinie.
Wykłady prowadzą także osoby rekomendowane przez Polski Komitet Olimpijski.
Na zajęcia będą także zapraszani organizatorzy dużych przedsięwzięć sportowych, stosujący w swych działaniach marketingową orientację wobec uczestników imprez i sponsorów. Przewiduje się udział w charakterze wykładowców zagranicznych specjalistów w dziedzinie zarządzania i marketingu sportowego.

» Program studiów

1. Znaczenie medialności sportowca dla marketingu.
2. Podstawy ekonomii sportu.
3. Wprowadzenie do zarządzania.
4. Podstawy marketingu.
5. Metody analizy mediów w kampanii reklamowej.
6. Aktualne zagadnienia marketingu sportu.
7. Podstawy prawa spółek.
8. Analiza wartości medialnej marki i dyscypliny sportowej.
9. Kształtowanie wizerunku marki organizacji sportowych.
10. Rynek sportu na świecie i w Polsce.
11. Prawne uwarunkowania funkcjonowania organizacji sportowych.
12. Rynek mediów w Polsce.
13. Europejskie systemy zarządzania sportem.
14. Uwarunkowania i zakres marketingu sportu.
15. Marketing sportowy w strategii marketingowej firmy i organizacji sportowej.
16. Rola menedżerów sportu w kreowaniu wizerunku sportowca.
17. Sponsoring sportu-planowanie, realizacja i kontrola efektów.
18. Zasady tworzenia skutecznego programu marketingowego w sporcie.
19. Marketing usług.
20. Koncepcja marketingu sportu.
21. Międzynarodowe negocjacje w sporcie.
22. Marketing sportowy - instrument sprzedaży.
23. Media we współczesnym marketingu sportowym.
24. Marketing związku sportowego.
25. Finansowanie klubów sportowych.
26. Programy lojalnościowe na rynku sportowym.

Program obejmuje łącznie 180 godzin zajęć dydaktycznych.

W programie studiów duży udział mają zajęcia o charakterze praktycznym, w tym analizy przypadków projektów marketingu sportowego, zrealizowanych także przy udziale wykładowców. W trakcie studiów będą stosowane nowoczesne metody dydaktyczne - prezentacje multimedialne, elementy e-learningu.

Na zakończenie studiów słuchacze przystępują do egzaminu końcowego.

» Organizacja studiów

Studia trwają 2 semestry i jest uruchamiane zawsze w semestrze zimowym. Zajęcia rozpoczynają się w październiku danego roku, a kończą w czerwcu roku następnego. Zapisy przyjmowane są od kwietnia tego roku, w którym ma zostać uruchomiona dana edycja studium.

Zajęcia odbywać się będą w soboty i niedziele.

Kierownik studiów: prof. dr hab. Andrzej Sznajder
e-mail: andrzej.sznajder@sgh.waw.pl, www.andrzejsznajder.pl

» Dodatkowe informacje i zapisy

Kolegium Gospodarki Światowej
Al. Niepodległości 164
budynek F, pok. 902
02-554 Warszawa

tel.:  (022) 849 50 84 
tel.:  (022) 564 93 49 , 564 93 50
faks: (022) 646 61 15

Informacji udziela i zapisy przyjmuje:
Barbara Zadroga, e-mail: barbara.zadroga@sgh.waw.pl